沉浸式體驗(yàn)營銷
是通過數(shù)字技術(shù)手段,充分調(diào)動(dòng)參與者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感受,讓其沉浸在所營造的多感官包裹式的立體化體驗(yàn)。
現(xiàn)在沉浸式體驗(yàn)營銷正在發(fā)生什么變化?新媒體藝術(shù)如何“玩轉(zhuǎn)”品牌營銷?未來又還會(huì)有哪些新的可能?看Sila Sveta、 Moment Factory、 Draw Light 等如何在「沉浸式體驗(yàn)營銷」玩出新高度!
「01」
Nissan Lights
Sila Sveta在智利的圣地亞哥展示了Nissan lights日產(chǎn)燈光項(xiàng)目。為了進(jìn)一步展示和激活Nissan這個(gè)老品牌,使觀眾對品牌文化有新地認(rèn)知和解讀。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了帶有3D內(nèi)容的LED立面結(jié)構(gòu),更好地去展示品牌元素,以及汽車產(chǎn)品。
Nissa品牌logo在裝置里伸縮,汽車在類似于V字型的路面滑行,周圍閃爍著一圈又一圈紅色的光暈,包裹著紅色的汽車。置身這樣的環(huán)境,連汽車都變得夢幻起來,觀眾自然很放松。
從阿塔卡馬沙漠的星空中吸取靈感,結(jié)合品牌文化調(diào)性以及NIM(尼桑智能移動(dòng))的展示,在內(nèi)部設(shè)計(jì)的一個(gè)沉浸式藝術(shù)裝置。當(dāng)觀眾來到里面,可以與3種不同類型的內(nèi)容環(huán)境進(jìn)行互動(dòng),好像可以觸摸璀璨的星空、可以與深藍(lán)色水里的金魚嬉戲。他們拿出手機(jī)拍照,或者伸手去觸碰屏幕上的花,與環(huán)境互動(dòng)。
「02」
Macallan Visitor Center
新麥卡倫釀酒廠有機(jī)地融入了蘇格蘭Speyside迷人的風(fēng)景,而釀酒廠內(nèi)部設(shè)計(jì)的“訪客品牌體驗(yàn)”將自然與威士忌主題化。TAMSCHICK MEDIA + SPACE為四項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目做了最終的設(shè)計(jì)和制作,將麥卡倫的品牌變得有形可感。
通過投影、燈光、音樂等數(shù)字多媒體藝術(shù)去講述“品牌墻”、“木故事”、“制桶廠”“威士忌故事”,從品牌誕生到現(xiàn)在,生產(chǎn)的過程等;訪客可以了解到關(guān)于麥卡倫的整個(gè)品牌故事,從歷史到制作流程,通過體驗(yàn),讓訪客對品牌有更深刻的認(rèn)知。
「03」
Infinity Mirror Experience
Nitto ATP 總決賽上,通過以前所未有的方式開發(fā)的“無限鏡子” 互動(dòng)技術(shù),Draw Light團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一種身臨其境的體驗(yàn),講述了 Lavazza 的 Barista Technology a Modo Mio 濃縮咖啡的品牌故事。
所有這一切都被構(gòu)思并放置在一個(gè)巨大的 Lavazza a Modo Mio 內(nèi),超過 5m 高,并位于標(biāo)志性的圣卡羅廣場,這是意大利在世界上卓越的象征,帶領(lǐng)游客來一次獨(dú)特的旅程。
「04」
Future X Store
Yun Chen作為首席設(shè)計(jì)師和動(dòng)畫師參與了SK-II發(fā)起的彈出式 Future X Store活動(dòng),以展示其最新產(chǎn)品;智能藝術(shù)墻互動(dòng)藝術(shù)裝置是由用戶的頭部運(yùn)動(dòng)和面部表情觸發(fā)的。所有的數(shù)字內(nèi)容和視覺效果都是實(shí)時(shí)響應(yīng)的。
Yun Chen則為交互式視頻墻開發(fā)視覺方向的內(nèi)容設(shè)計(jì)師,遵循SK-II要求視覺樣式保持“未來派”和醒目外觀的同時(shí)仍保留品牌精髓的要求,在設(shè)計(jì)上的諸多思考,都是為了達(dá)到品牌的需求。其中最大的挑戰(zhàn)是在保持“無延遲”體驗(yàn)的同時(shí),提高技術(shù)能力并創(chuàng)造出最驚人的視覺效果。
「05」
PLAY at Tanween
Moment Factory 在互動(dòng)體驗(yàn)的形式上也做了許多探索。為此,他們將虛擬游戲帶到了現(xiàn)實(shí)中,開發(fā)了多款創(chuàng)新型交互式游戲,可以將任何空間轉(zhuǎn)變?yōu)槌两接螛穲觯瑸楣娞峁┝饲八从械膴蕵敷w驗(yàn)。
受傳統(tǒng)游戲和體育課的啟發(fā), 結(jié)合實(shí)時(shí)跟蹤和投影技術(shù)開發(fā)了幾款男女老少都可以玩的大型互動(dòng)游戲,而且還能適應(yīng)于不同的環(huán)境,讓人們邊玩邊運(yùn)動(dòng);這些融合了科技、交互應(yīng)用和創(chuàng)意媒介的沉浸式游戲,將人們再次聚集到了一起并促進(jìn)人們的合作與社交。擴(kuò)大該運(yùn)動(dòng)場所和該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的品牌影響力。
利用多媒體數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)造出了諸多令人身臨其境的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,助力品牌出圈,很好的去傳遞品牌文化和價(jià)值,使其不僅有藝術(shù)性,還有傳播力和感染力。在未來,「沉浸式體驗(yàn)營銷」,極有可能成為主導(dǎo)未來年輕人的營銷方式。
/ 光影百年品牌營銷精彩作品/
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「01」
東京熱門手游《最強(qiáng)蝸?!?/strong>
為了配合熱門手游《最強(qiáng)蝸?!返卿浫毡臼袌觯?,在東京新宿,這個(gè)日本最為喧囂的街頭之一,上演了《最強(qiáng)蝸?!犯阈﹄唇鸬娜嵌喝∏槁阊?D大屏秀!
此次也是光影百年海外文化輸出第二彈,本次創(chuàng)意升級(jí),趣味劇情聯(lián)動(dòng)兩塊熱度大屏,更是打破雙屏局限,因地制宜利用周邊實(shí)景靜態(tài)元素進(jìn)行劇情互動(dòng)表演。使霓虹的品牌廣告群成為此次上線活動(dòng)的完整表演舞臺(tái),創(chuàng)新展現(xiàn)裸眼3D廣告新玩法。
點(diǎn)擊查看文章∣多屏聯(lián)動(dòng),創(chuàng)新展現(xiàn)裸眼3D廣告玩法
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「02」
東京網(wǎng)易游戲《第五人格》
此次網(wǎng)易第五人格《再會(huì)之時(shí)》主線預(yù)告萬眾矚目劇情的活動(dòng)。
網(wǎng)易聯(lián)手光影百年,運(yùn)用CG動(dòng)畫與裸眼3D技術(shù)結(jié)合的方式,逼真展現(xiàn)第五人格精彩劇情,達(dá)到更具張力的活動(dòng)視覺效果;將線上熱情轉(zhuǎn)移至線下實(shí)現(xiàn),平行世界中極強(qiáng)刺激第五人格與玩家之間的熱情及共鳴感,助力《第五人格》精品IP外服國服長線發(fā)展!
點(diǎn)擊查看∣CG動(dòng)畫裸眼3D大屏秀,網(wǎng)易第五人格《再會(huì)之時(shí)》
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